פרסום באינטרנט- זה לא עובד (אם המפרסם לא)

לדעתי, לצפות שכל הפרסומות באינטרנט תהינה קשורות ישירות לאתרי אינטרנט ולשירותים שאפשר לקבל דרך האינטרנט זה כמו לצפות שכל הפרומואים בטלוויזיה יהיו לתוכנית הבאה ושכל הבאנרים לצד הדרך יהיו לחנויות שנמצאות ברדיוס 100 מטר מהשלט. זה יותר נוח לך כצרכנית אם זה ככה, ויותר חכם מצד המפרסם, אבל זה לא תמיד המצב.

זה אמור לחזק אצלך את המותג מבחינת recall. כדי שאם תרצי פתאום ללכת לסופר, אז השם שלהם יהיה חלק מהאסוציאציות.
אותו הדבר לגבי מצב בו את מסתובבת בחוץ ומזהה שלט שלהם, שיזכיר לך שאת צריכה לקנות משהו, ואז תגלי שהמקום היחיד בסביבה הוא שלהם.

חוצמזה, העובדה היא שזה תפס את תשומת ליבך. אם זה היה מפורסם במדיום אחר, היית שמה לב לזה בכלל?

גם אני הייתי קצת בהלם מהעמודים המתים האלה שצצים מאחורי כל באנר בזמן האחרון, ואז נודע לי שבעגת המפרסמים זה נקרא מיני-סייט, והמון חברות שיווק התחילו ללמוד פתאום איך מייצרים גוויות כאלה. אולי הם חושבים שהמציאו פה משהו חדש ומהפכני: אינטרנט לא אינטראקטיבי!

stdnms- אני לא מצפה מכל הפרסומות באינטרנט להיות לאתרי אינטרנט. אבל פרסומת לסופרמרקט? רבאק, הם באמת מצפים שאסע לשם במכונית במקום להזמין באתר?

roniyaniv- זה תפס את תשומת ליבי כי אני בהחלט מחפש סופרמרקט אינטרנטי נורמלי. במדיום אחר הייתי יודעת מראש שלא מדובר בסופרמרקט עם אפשרות רכישה אונליין, והייתי זורקת את הפרסומת לפח.
וזה שהפרסום תפס את תשומת ליבי לא ממש עוזר להם- הקלקתי, נכנסתי, ראיתי שאי אפשר לרכוש אונליין, והתאכזבתי. הסיכוי שאקנה בחנות הפיזית שלהם פחות או יותר בלתי קיים. מה הם הרוויחו כאן?

וגם זכרון למותג אין- ברפרוף המהיר באתר נראה שיש להם רק חנות אחת, וגם זה לא באיזור מגורי. אז מה, הם מפרסמים בתקווה שבמקרה אצטרך סופר דווקא כשאני באיזור שלהם?

נראה לי שזה חוסר היכרות פלוס נסיון להשיג בכל זאת חלק מפלח השוק, ולהתעלם מפלח השוק הלא רלוונטי שנחשף לפרסומת.
הם לא יכולים לדעת איפה את גרה / מסתובבת, וגם אם היה אפשר טכנית, הם לא מבינים מספיק בשביל ליישם את זה. אז זה או לפרסם לכולם או לא לפרסם לאף אחד אצל חלק מהם..

שימי לב שלא טענתי שמחלקת השיווק והמחלקות האחרות תמיד פועלות בתיאום מלא...